菲律賓市場(chǎng)概況

市場(chǎng)洞察

菲律賓位于東南亞的西部，是連接?xùn)|南亞和太平洋地區(qū)重要的海上交通樞紐。作為群島國(guó)家，菲律賓氣候常年炎熱潮濕，復(fù)雜的地形構(gòu)成了其獨(dú)特的地理風(fēng)貌。

據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，截至2022年菲律賓總?cè)丝诩s1.16億，同比增長(zhǎng)1.5%，約64%的人口年齡在15歲至64歲之間。龐大的人口基數(shù)和年輕化的人口結(jié)構(gòu)，為電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展帶來(lái)顯著的人口紅利。

同時(shí)，信用卡、電子錢包等支付方式的普及，也為菲律賓人線上購(gòu)物帶來(lái)極大的便捷。Statista數(shù)據(jù)顯示，2023年菲律賓電子商務(wù)用戶數(shù)量達(dá)5147萬(wàn)，并將在2027年達(dá)到6041萬(wàn)，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

從政策上看，菲律賓政府大力扶持電商產(chǎn)業(yè)。菲律賓貿(mào)易工業(yè)部制定了《菲律賓電子商務(wù)路線圖》，從基礎(chǔ)設(shè)施、人資發(fā)展和信息政策等方面助力電商發(fā)展。

得益于數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和政策支持，菲律賓電子商務(wù)市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)階段。據(jù)Statista，菲律賓電子商務(wù)市場(chǎng)到2025年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)至240億美元，到2027年電子商務(wù)滲透率將達(dá)到48.6%，電商行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大。

消費(fèi)者畫像

整體來(lái)看，菲律賓消費(fèi)者電商認(rèn)知程度高。據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)，截至2023年第三季度，*57%的菲律賓受訪者表示他們每周都會(huì)進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。18-34歲*人群是菲律賓網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主力軍，龐大的年輕消費(fèi)者群體為電商帶來(lái)了廣闊的發(fā)展空間。

從消費(fèi)習(xí)慣上看，菲律賓消費(fèi)者看重方便的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)、實(shí)惠的網(wǎng)購(gòu)價(jià)格和折扣活動(dòng)，他們習(xí)慣在午間12點(diǎn)和晚間9點(diǎn)通過(guò)手機(jī)APP購(gòu)物。

菲律賓消費(fèi)者在社交網(wǎng)絡(luò)上十分活躍，他們平均在購(gòu)買決策前進(jìn)行6-7次搜索。對(duì)于美容、時(shí)尚類產(chǎn)品，菲律賓人傾向在時(shí)尚博主、KOL的引領(lǐng)下追趕時(shí)尚潮流。賣家可以借勢(shì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和社交媒體營(yíng)銷，讓打造爆款成為可能。

電子產(chǎn)品、家具用品和時(shí)尚美妝是最受歡迎的三類商品。同時(shí)，菲律賓人渴望購(gòu)買本地找不到的商品，差異化的選品和跨境產(chǎn)品能夠帶來(lái)更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

另外，菲律賓人口中超過(guò)80%是羅馬天主教信徒，社會(huì)特征受天主教的影響很大。因此，把握好相關(guān)節(jié)慶也將是爆單大賣的重要機(jī)遇哦！

運(yùn)營(yíng)建議

布局菲律賓市場(chǎng)，賣家需要根據(jù)本土情況，如站點(diǎn)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)、市場(chǎng)動(dòng)向、和消費(fèi)者習(xí)慣制定詳細(xì)的營(yíng)銷策略。

促銷活動(dòng)多參與

促銷、打折活動(dòng)是吸引消費(fèi)的主要手段，菲律賓人更是對(duì)折扣力度大的產(chǎn)品消費(fèi)沖動(dòng)很高。

賣家在復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)等菲律賓重大節(jié)日及Shopee下半年大促做重點(diǎn)促銷，會(huì)達(dá)到意想不到的營(yíng)銷效果。

Shopee市場(chǎng)周報(bào)常查看

了解市場(chǎng)動(dòng)向和市場(chǎng)喜好是選品的基礎(chǔ)，身處國(guó)內(nèi)的賣家朋友們?cè)撊绾瘟私夂Ｍ庀M(fèi)者們的偏好呢？

Shopee為大家準(zhǔn)備了Shopee市場(chǎng)周報(bào)，內(nèi)含市場(chǎng)新動(dòng)態(tài)、站點(diǎn)合規(guī)變更信息、關(guān)鍵詞和熱銷產(chǎn)品榜單，且全部都是由本地經(jīng)理們整理的最新資訊。您可以點(diǎn)擊鏈接找到相關(guān)資料，也可以根據(jù)下圖指引在賣家學(xué)習(xí)中心中查看。

AMS聯(lián)盟營(yíng)銷用起來(lái)

在菲律賓，大約有一半的社媒用戶至少關(guān)注一位紅人博主，并且他們強(qiáng)烈偏好網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，對(duì)KOL十分信任。

Shopee特此準(zhǔn)備了Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷（Shopee Affiliate Marketing Solution, AMS），通過(guò)眾多的第三方聯(lián)盟伙伴及KOL，為品牌或店鋪進(jìn)行推廣，實(shí)現(xiàn)可衡量的營(yíng)銷投資回報(bào)。

具體來(lái)說(shuō)，賣家可以通過(guò)Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷，讓聯(lián)盟伙伴為其創(chuàng)造內(nèi)容并推廣，從而簡(jiǎn)單輕松地獲取站內(nèi)外流量。想要了解更多聯(lián)盟營(yíng)銷功能，請(qǐng)查看鏈接。

熱賣品類

時(shí)尚品類

服裝、鞋類是菲律賓消費(fèi)者們熱愛(ài)購(gòu)買的類目，其中女裝需求量巨大，牛仔褲、闊腿褲、休閑短褲、工裝褲等在菲律賓十分暢銷。同時(shí)因?yàn)槌Ｄ旮邷兀?strong>防曬類的時(shí)尚單品也很火爆。

另外賣家需要注意，菲律賓宗教文化豐富，超過(guò)80%的菲律賓人信奉天主教，賣家應(yīng)該考察清楚菲律賓宗教信仰，再做產(chǎn)品布局。

快消品類

菲律賓屬于低緯熱帶地區(qū)，因此夏日不僅長(zhǎng)，陽(yáng)光還極為猛烈，因此防曬類商品如防曬霜、面部定妝類商品也隨著氣溫的上升而搜索量飆升。

菲律賓有明顯的雨季和旱季之分，從10-11月份開始進(jìn)入旱季，因此補(bǔ)水保濕類產(chǎn)品在這段時(shí)間內(nèi)銷量上升。

電子品類

菲律賓的炎熱高溫的氣候造就了其消費(fèi)者對(duì)于制冷、烘干、*除濕等*家電功能的強(qiáng)烈需求。菲律賓的夏季長(zhǎng)達(dá)9-10個(gè)月，迷你電風(fēng)扇、迷你小空調(diào)等產(chǎn)品長(zhǎng)期熱銷。

電子類產(chǎn)品由于價(jià)格普遍較高，且菲律賓買家對(duì)于價(jià)格相對(duì)敏感，更青睞物美價(jià)廉的產(chǎn)品，因此對(duì)于無(wú)品牌的產(chǎn)品接受程度高。賣家們?nèi)绻泻线m的家電類產(chǎn)品，可以考慮通過(guò)本地化履約的方式，降低成本。

生活品類

菲律賓雨季時(shí)間長(zhǎng)，雨衣、雨傘等雨具熱銷，蚊帳、紗窗、滅蚊劑等防蚊除蟲產(chǎn)品需求較大。

另外，長(zhǎng)夏高溫使得涼感床墊、制冰模具、水杯等受到消費(fèi)者歡迎，高溫帶來(lái)的斷電風(fēng)險(xiǎn)也讓發(fā)電機(jī)的需求增加。

以上就是菲律賓市場(chǎng)概覽。